Jak Google walczy z fałszywymi reklamami?

W świecie, w którym każdego dnia jesteśmy bombardowani reklamami, a granica między rzeczywistością a manipulacją coraz bardziej się zaciera, bezpieczeństwo użytkowników staje się sprawą priorytetową. Google właśnie opublikował swój coroczny „Ads Safety Report 2024”, który nie tylko podsumowuje działania z ostatnich 12 miesięcy, ale też pokazuje, w jakim kierunku zmierza przyszłość.

AI na straży bezpieczeństwa

To nie człowiek, lecz sztuczna inteligencja stanowi dziś pierwszą linię obrony przed nadużyciami w sieci. Google informuje, że dzięki wykorzystaniu zaawansowanych modeli językowych, udało się zablokować lub usunąć ponad 5,1 miliarda fałszywych reklam. Z pewnością to liczby, które robią wrażenie.

W porównaniu do wcześniejszych lat, nowe modele potrzebują znacznie mniej danych, żeby rozpoznać wzorzec nadużyć. Reagują szybciej i celniej – zamiast czekać na naruszenie, potrafią zidentyfikować podejrzaną aktywność już na etapie zakładania konta reklamowego. Efekt? 39,2 mln kont reklamodawców zostało zawieszonych, zanim jeszcze zdążyły wyemitować swoje kampanie.

97% skuteczności?

Rewolucja technologiczna dotknęła także świat wydawców. Nowe algorytmy Google’a umożliwiły automatyczne wykrycie 97% naruszeń zasad, co pozwoliło na błyskawiczną reakcję – od ograniczenia wyświetlania reklam, po całkowite zawieszenie współpracy. Jak podano w raporcie 1,3 miliarda stron zostało objętych działaniami korygującymi.

Walka z deepfake’ami

Jednym z największych wyzwań roku 2024 była fala reklam wykorzystujących generatywną AI do tworzenia deepfake’ów. Oszuści podszywali się pod znane osoby publiczne, manipulując obrazem i dźwiękiem w celu wzbudzenia zaufania. W odpowiedzi Google powołał zespół ponad 100 ekspertów, który skutecznie zidentyfikował nowe zagrożenia, a także zawiesił ponad 700 tysięcy kont reklamowych.

Bezpieczeństwo reklam a uczciwość wyborów

Rok 2024 był również rokiem wyborów. Dla Google oznaczało to zwiększoną odpowiedzialność. Firma rozszerzyła wymóg sprawdzania reklamodawców politycznych na nowe kraje i wprowadziła obowiązek informowania o treściach generowanych przez AI w kampaniach wyborczych. Tylko w 2024 roku usunięto ponad 10,7 mln reklam politycznych z kont, które nie przeszły procesu weryfikacji.

Czy reklamy mogą być naprawdę bezpieczne?

„Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Internet pozostaje polem nieustannej walki – między twórcami treści a manipulatorami, między prawdą a fałszem. Jednak dane z raportu Google’a dają nadzieję, że dzięki konsekwentnym działaniom, wykorzystaniu AI i coraz ściślejszej współpracy między firmami technologicznymi, bezpieczeństwo w reklamie może stać się realną strategią” – komentuje młodszy specjalista ds. cyberbezpieczeństwa Mateusz Tyborski.

Czy to wystarczy? Nie. Ale to bardzo dobry krok w stronę uczciwszego internetu.